Semalt-rådgivning om, hvordan du udfører SEO-konkurrenceanalyse
Har dette spørgsmål: 'Hvordan rangerer jeg højere i Google?' nogensinde krydset dit sind? Så er en SEO konkurrenceanalyse et godt næste skridt, når du har gennemført SEO basics. Det store ved internettet er, at der er meget at opdage. Det gælder også for de fleste SEO-signaler, som din konkurrent sender videre til søgemaskinen.
I dette indlæg forklarer jeg, hvordan du laver en SEO-konkurrentanalyse, hvilke fordele der kan opnås ved det, og hvordan du kan holde dig et skridt foran din konkurrent. Hvem vil ikke have det?
Fordele ved SEO Konkurrenceanalyse
At lave en konkurrentanalyse kan have flere årsager:
- Du skal ind på et nyt marked og vil gerne vide, hvor mulighederne ligger.
- Du rangerer ikke længere højt i Google og vil gerne vide hvorfor.
- Du leder efter ny inspiration til at forbedre effektiviteten af din organiske trafik.
- Du vil gerne vide, hvordan du præsterer i forhold til konkurrenterne.
- Du vil gerne vide, hvilke nye skridt din konkurrent har taget.
- etc.
Der er mange grunde til, at det er nyttigt af og til at tjekke, hvad der sker på markedet. I mine øjne er det egenskaber, der tilhører en marketingmedarbejder, i dette tilfælde dig som SEO-specialist. Det er dig, der bestemmer kurset inden for SEO og er (formentlig) ansvarlig for slutresultaterne. For at gøre det ordentligt, skal du med jævne mellemrum tjekke, hvad der sker på markedet.
Hvordan laver man en SEO konkurrentanalyse?
Der er mange måder, hvorpå du kan opdage, hvad din konkurrent ønsker eller er fundet til. Med denne information vil du hurtigt kunne afgøre, om du også vil optimere din hjemmeside til disse søgeord, eller om du vil sejle en anden bane. Der er mange grunde til, at du i sidste ende går efter noget eller ej. Prøv at inddrage andre specialister i dit valg, for eksempel en SEA-specialist. Måske har han/hun i et stykke tid annonceret på de vilkår, som du måske ønsker at optimere din hjemmeside til, og denne person kan allerede nu fortælle dig lidt mere om, hvorvidt disse søgeord virker eller ej. Derudover er det nyttigt at åbne et regneark, hvor du under din konkurrenceundersøgelse noterer muligheder for, hvad konkurrenterne gør bedre end dig.
Hvilke søgeord bruger min konkurrent?
Mit første skridt, når jeg går i gang med en konkurrentanalyse er: hvad rangerer mine konkurrenter på? Jeg skelner altid mellem to typer konkurrenter: For det første dine faktiske konkurrenter, disse konkurrenter er ofte kendt fra markedsundersøgelser. For det andet dine online-konkurrenter: andre virksomheder, der rangerer efter søgetermer, som du gerne vil findes for.
Begge typer konkurrenter er vigtige at se og granske. Hos dine online-konkurrenter er spørgsmålet altid, i hvilket omfang du kan kalde dem en konkurrent. For eksempel, hvis de kun rangerer på tre termer, som du også ønsker at rangere på, ignorer dem. Hvis de rangerer på et emne med mange udtryk, og hvis de har en stor eksponeringsandel, skal du sørge for at inkludere dem i din forskning.
For at se de søgeord, som konkurrenterne rangerer efter, bruger jeg Dedikeret SEO Dashboard, som er et meget kraftfuldt værktøj udviklet af SEO-eksperter. Hvis du indtaster navnet på din konkurrent under overskriften 'Konkurrenter', vil du med det samme se, hvad din konkurrent rangerer på (se billedet nedenfor).
Scroller du lidt længere ned, vil du også med det samme se dine vigtigste online konkurrenter.
Din hovedkonkurrent på billedet? Så tag et kig på:
- Hvor ofte er din konkurrent blandt top 10?
- Hvor mange stillinger har de på plads 1,2,3 osv.?
- Og om de ligger godt i en bestemt niche, er en autoritet indenfor et større domæne, om der ikke er noget at bage ;-).
Udover denne rapport kan du berige din analyse med "Søgeord i TOP". Med funktionen Søgeord i TOP kan du også se, hvad din konkurrent rangerer på, og det gør du ikke endnu.
Ideel til at få nye indholdsideer. Filtrerer du i denne oversigt efter for eksempel søgeord med en højere søgevolumen end 200 visninger om måneden og lav søgeordssværhedsgrad (besværet ved at rangere på noget), finder du hurtigt muligheder, som du kan skrive bedre indhold til.
Hvis du vil se, hvem dine konkurrenter er på søgeordsniveau, skal du indtaste det udtryk, du gerne vil rangere for under overskriften 'søgeord i TOP'.
Nu hvor du ved, hvad dine konkurrenter rangerer på, har du måske fået en indikation af, hvilke vilkår du vil optimere din hjemmeside på. I dette valg skal du tage de trin, der er nævnt nedenfor, i betragtning og (som tidligere nævnt) også involvere andre specialister i dit valg.
SEO benchmark
Nu hvor du ved, hvad dine konkurrenter rangerer for, lad os grave lidt dybere. På den måde kan du lave et komplet benchmark. Resultatet? Et komplet billede af dine største SEO-konkurrenter.
Sammenlign indhold
Når jeg sammenligner indholdet med en større konkurrent, ser jeg på ting som: Hvilket indhold fungerer godt, men kan jeg skrive bedre? Hvilken type indhold er det (information, kommerciel forskning, transaktionsbaseret osv.)? Hvilke emner mangler han/hun stadig, som jeg kan tilføje?
Tip : Prøv at kombinere dette sidste spørgsmål med din søgeordsundersøgelse.
Sammenlign SEO grundlæggende
Et af de vigtigste skridt! Analyser din konkurrents SEO grundlæggende. Se med en webcrawler på ting som ankertekster, siderne med flest interne links, h1-tags, title-tags osv. Vigtige signaler for Google, som du nemt må og kan kopiere.
Benchmark din hjemmesides hastighed
Se, hvor hurtig dine konkurrenters hjemmeside er. Se på ting som TTFB, TTI, FMP og din hastighedsindeksscore. Hvordan har du det i forhold til konkurrenterne? Score du bedre, eller skal der arbejdes? Det er vigtigt også at se på forskellene mellem mobil og desktop i dit benchmark. Ikke alle har en 5g-forbindelse.
Tip: Et praktisk og effektivt værktøj at gøre dette i stor skala er Dedikeret SEO Dashboard.
Backlink gap analyse
Tjek dine konkurrenters backlinks. Modtagelse af backlinks opbygger dit websteds autoritet. Ved at se på, hvor konkurrenterne får backlinks fra, finder du ud af, hvad konkurrenten gør bedst, hvor mulighederne er, og hvilke sider der bliver boostet af backlinks.
For at finde ud af, hvor backlinks kommer fra, bruger jeg det dedikerede SEO Dashboard. Log ind og få adgang til " demo.semalt.com ". Indtast navnene på dine konkurrenter. Resultatet du så vil se er en oversigt over de backlinks du har eller ikke har, som dine konkurrenter har. Download denne liste og brug den som grundlag for din handlingsplan, når du starter bygge links.
Andre interessante faktorer
Når jeg går i gang med en konkurrentanalyse, føler jeg mig altid lidt som en spion. Og jeg kan fortælle dig, det er ret sjovt. Jeg leder altid efter yderligere muligheder for at lære endnu mere om min konkurrent. De følgende trin er ikke nødvendigvis vigtige, men de kan være et godt supplement til din forskning.
Store trafikkilder konkurrent
For at se, hvilke trafikkilder der er de mest succesfulde, bruger jeg trafikanalyserapporten i Dedikeret SEO Dashboard. Denne rapport fortæller mig mere om de mest succesrige trafikkilder. Tænk på: direkte trafik, sociale medier, søgemaskineannoncer osv.
På hvilke markeder er dine konkurrenter aktive?
For at finde ud af, om dine konkurrenter er aktive i andre lande, kan du gøre to ting: se om de har hreflang-tags i deres kildekode, og derudover kan du bruge Dedikeret SEO Dashboard for at få en indikation af, hvor meget trafik disse websteder bringer ind.
Advarsler om konkurrenter
Nogle SEO-værktøjer giver mulighed for at indstille en advarsel. For eksempel hvis din konkurrent har oprettet en ny side, men også når de har ændret deres title tags. Du kan ofte få brugbar information fra dette. Hvor er konkurrenten på vej hen? Hvor ser de muligheder? Intet er hemmeligt længere!
Jeg håber, at ovenstående trin har hjulpet dig til at få et bedre billede af dine konkurrenter. Det er nyttigt med jævne mellemrum at overvåge dine hovedkonkurrenter for ting som søgeordspositioner, nye sider, nye links, synlighed i søgemaskinen osv. På denne måde bliver du (forhåbentlig) foran din konkurrent eller slår ham/hende online.